当前，日化行业所面临的同质化市场竞争日益激烈，各大品牌的竞争手段都是大同小异，无论在产品包装、概念、品类诉求、营销手段等方面，都是差不多一样，没什么区别，而且效果都不是很好，给到消费者的感觉就是“社会化”手段，一样的方式随处可见，没有一点新意，磨损了消费者的购买欲望。

而业界也早有专家论断，一个企业、一个品牌、一个产品都没有自己的特色，根本不可能有竞争优势，要想往长期发展的话，必须要推出自己特色的品类，要注重打造企业文化、品牌文化，同时，要有自己的产品特色卖点，自身的产品诉求点，这样才能更好的体现出自身的优势，才能在市场上得到消费者的认可。

陈进顺和他的伊亿莉显然深谙此道，在品牌特色发展中，伊亿莉坚持精油纯露水作为主打产品特色卖点，以独特的品牌文化、包装特色、专业服务、营销模式等方面做了的一体化模式导入操作，这也就是伊亿莉能迅速一举夺得“2011精油纯露水品类之冠”的原因。

2011年伊亿莉以精油纯露水为切入点，打造精油补水；双星代言（护肤代言人石小群+洁肤代言人陈德容）构建立体传播优势；三位一体传播模式（电视广告+网络推广+终端建设）全方位立体推动口碑营销，掀起“零负担”精油纯露水护肤风潮。

在促销推广方面，伊亿莉更是创新的以营销三力精准地打造促销赢利新模式。构建销售原动力：每一支产品有一个固定的高价值赠品配合销售，确保每一支产品有足够的销售动力。构建连带销售力：每两支/三支（及以上）有相应的高价值赠品促进销售，以帮助提升单个客户的消费额。构建消费达动力：进行体验式营销，通过亮点产品的现场体验直接刺激消费者的购买欲望。

为了能实现并完成伊亿莉“追求天然、健康、美丽”的宗旨，给消费者带来视觉上的冲击，伊亿莉精油系列产品不惜巨资邀请国内设计公司进行产品包装和形象设计。伊亿莉的包装设计中蕴含“方圆哲学”，瓶身为方，敦厚而不失柔和，瓶盖为圆，灵动而不失稳健。“方之说”寓意伊亿莉在用严格科学的制度打造品牌“天然、有效”内在品质，“圆之说”在用犀利眼光及周到的服务全方位挖掘并满足消费者需求，为顾客创造美的价值和全新的体验。方圆之间配合墨绿瓶色给人以祥和、时尚、稳重之感，每一滴精油纯露水都凝聚伊亿莉无限爱心及智慧的结晶。

对于精油护肤品类来说，伊亿莉品牌俨然已成为2011精油添加护肤品类领域里面的先行者。陈进顺说，伊亿莉技术的突破，在科研上有，目前伊亿莉拥有多位高级科研人才，不断对产品配方进行战略调整。

可以说，伊亿莉在精油护肤品类领域里面的成功，不是偶然，那是必然的，它以特色的风格、独特的文化特色、差异化的营销模式取胜。坚持走了自身特色路线，以多年的市场沉淀和不断创新之举赢得了市场的一席之地。